Baguett. by Maison Kayser incontra Hello Kitty and Friends: la nostra esperienza a Parigi

A giugno, durante una delle nostre giornate a Parigi, siamo andate a scoprire una collaborazione che, per chi ama Hello Kitty, i personaggi Sanrio e soprattutto le ambientazioni particolari, era davvero impossibile lasciarsi sfuggire: Baguett. by Maison Kayser si era trasformata in un piccolo mondo dedicato a Hello Kitty and Friends.

Avevo già visto qualche immagine di questa collaborazione, quindi la curiosità di andare a vedere tutto dal vivo era tanta, ma devo dire che arrivare davanti al locale e trovarsi di fronte a quella facciata completamente trasformata è stata tutta un’altra cosa, perché dal vivo ci si rende immediatamente conto di quanto sia stata curata la tematizzazione e di come ogni elemento sia stato pensato per entrare in armonia con l’identità della boulangerie.

La prima cosa che abbiamo fatto, naturalmente, è stata fermarci a fotografare l’esterno, perché già dalla strada era praticamente impossibile non notarlo: il grande logo Baguett., il fiocco di Hello Kitty, le tende a righe rosa e rosse, le vetrine decorate e i personaggi che sembrano quasi prendere vita dietro i vetri trasformano completamente l’aspetto del locale, mantenendo però quella caratteristica atmosfera da boulangerie parigina che fa da sfondo a tutta la collaborazione.

E c’è subito una cosa importante da precisare: questa non è una tematizzazione permanente, ma una collaborazione temporanea. La collaborazione Baguett. by Maison Kayser × Hello Kitty and Friends è prevista dal 2 maggio al 30 novembre 2026, quindi chi vuole andare a scoprirla ha tempo fino alla fine di novembre.

Una boulangerie completamente trasformata

Una volta entrate, ci siamo rese conto che quello che avevamo visto dalla strada era soltanto l’inizio, perché la collaborazione continua all’interno in maniera molto più ampia di quanto si possa immaginare guardando semplicemente le vetrine.

Il primo impatto è un insieme di rosa, rosso, bordeaux e legno scuro, con le piastrelle rosse che rivestono alcune pareti e gli archi che incorniciano le diverse zone del locale, mentre sopra gli archi compaiono grandi illustrazioni di Hello Kitty e degli altri personaggi, accompagnate da fiocchi e baguette, quasi a creare delle piccole scenografie.

Mi è piaciuto proprio questo modo di inserire i personaggi nell’architettura del locale, perché non sembrano elementi messi lì semplicemente per dire “questa è una collaborazione con Hello Kitty”, ma diventano parte dell’ambiente. Le finestre, gli archi, le pareti, i banconi e persino alcuni piccoli dettagli sono stati utilizzati per costruire un vero percorso visivo, nel quale continuavamo a trovare qualcosa di nuovo ogni volta che spostavamo lo sguardo.

E poi ci sono le vetrine, che secondo me meritano un capitolo a parte.

All’esterno avevamo già incontrato Hello Kitty con la sua baguette, ma osservando meglio ci siamo accorte che ogni finestra raccontava una piccola scena diversa. Hello Kitty compare in varie pose, insieme agli altri protagonisti di Hello Kitty and Friends, sempre con un richiamo al mondo della boulangerie: pane, croissant, baguette e naturalmente l’immancabile fiocco.

Una delle cose che mi ha fatto sorridere è stato proprio vedere come i personaggi siano stati inseriti anche negli elementi più caratteristici del locale, creando quel curioso incontro tra l’atmosfera parigina e l’universo Sanrio che accompagna tutta la collaborazione.

E poi arrivano i dolci…

Naturalmente, dopo aver fotografato praticamente tutto quello che potevamo fotografare, siamo passate alla parte che probabilmente incuriosisce maggiormente: la proposta gastronomica.

Perché Baguett. non si è limitata a vestire il locale di rosa, ma ha portato Hello Kitty and Friends direttamente sui prodotti, creando una serie di dolci e bevande pensati appositamente per la collaborazione.

La vetrina dei macarons è una delle prime cose che cattura l’attenzione, perché ce ne sono tantissimi, disposti in file ordinate e in diverse tonalità, dal rosa al beige, dal verde al marrone, con alcuni decorati direttamente con i personaggi o con i loro fiocchi. E più li guardavamo, più ci accorgevamo dei piccoli disegni impressi sulla superficie, tanto che scegliere quali fotografare diventava quasi una missione.

Tra le proposte ci sono anche i macarons Hello Paris, disponibili singolarmente oppure in confezione, e naturalmente anche la confezione stessa contribuisce a rendere il prodotto parte integrante dell’esperienza.

Poi ci sono gli éclairs Hello Kitty and Friends, ricoperti da una glassa rosa e decorati con un piccolo fiocco, che sembrano quasi dei piccoli accessori di pasticceria prima ancora che dei dolci da mangiare.

Accanto agli éclairs troviamo poi le cheesecake Hello Kitty e le altre proposte dedicate ai personaggi, con forme e decorazioni che richiamano immediatamente il mondo della collaborazione e quella caratteristica combinazione di bianco, rosa e rosso che ritorna continuamente all’interno del locale.

La vetrina, vista nel suo insieme, è davvero un piccolo spettacolo, perché sembra quasi una tavolozza di colori: i rosa degli éclairs, i macarons di diverse tonalità, le cheesecake decorate e, sullo sfondo, tutti gli altri prodotti della boulangerie.

Hello Kitty, ma non solo

Una delle cose che abbiamo notato è che la collaborazione non è concentrata esclusivamente su Hello Kitty, ma coinvolge anche gli altri personaggi di Hello Kitty and Friends.

Tra questi compare anche Kuromi, con una proposta dedicata, che si riconosce immediatamente per il suo aspetto completamente diverso rispetto alla predominanza del rosa di Hello Kitty, mentre sugli altri prodotti ritroviamo diversi personaggi rappresentati attraverso decorazioni e confezioni.

E poi ci sono i marshmallow, disponibili in diversi colori e disposti all’interno di grandi barattoli di vetro, creando un’esposizione davvero scenografica. Rossi e rosa da una parte, gialli e verdi dall’altra, viola e azzurri in un altro barattolo: anche qui l’idea non è semplicemente vendere un prodotto, ma inserirlo all’interno dell’ambientazione generale.

Naturalmente non potevano mancare anche i biscotti e i piccoli prodotti da forno, mentre la tradizionale produzione della boulangerie continua a essere presente con baguette, croissant e altre specialità.

Ed è proprio questo contrasto che secondo me rende interessante l’esperienza: mentre guardi Hello Kitty con una baguette tra le mani, dietro il vetro continui a vedere i croissant e il pane della boulangerie, e le due realtà finiscono per convivere perfettamente.

Anche le bevande sono tematizzate

Dopo aver girato tra le vetrine, era arrivato il momento di sederci e provare qualcosa, e anche qui la collaborazione non delude.

Il menu propone diverse bevande calde e fredde, dal classico caffè fino a cappuccino, latte, matcha latte, golden latte, chai latte, pink latte e ube latte, oltre a diverse proposte fredde.

Ma quello che naturalmente ci ha attirate maggiormente sono state le proposte speciali della collaborazione, perché anche i bicchieri sono personalizzati con le grafiche di Hello Kitty and Friends.

Noi abbiamo scelto le nostre bevande e ce le siamo portate al tavolino, dove abbiamo avuto un’altra piccola sorpresa: anche i tavoli sono tematizzati.

Il piano del tavolino è infatti decorato con Hello Kitty, i suoi amici, fiocchi e baguette, e così anche il semplice momento in cui ci si siede a bere qualcosa diventa una piccola esperienza fotografica.

La nostra pausa è stata quindi accompagnata da una piccola scenografia fatta di bicchieri personalizzati, personaggi Sanrio e decorazioni sul tavolo, mentre intorno a noi continuava la vita normale della boulangerie e della strada parigina.

E forse è proprio questa la cosa che mi è piaciuta di più: nonostante tutta la tematizzazione, il locale non perde mai la sua anima di boulangerie francese.

Il merchandising: impossibile non dare un’occhiata

A un certo punto, naturalmente, siamo arrivate alla zona dedicata al merchandising e lì la faccenda si è fatta ancora più interessante.

All’interno di Baguett. è stata infatti allestita un’area dedicata ai prodotti della collaborazione, con t-shirt, borse, shopper, cappellini, accessori e altri oggetti, tutti caratterizzati dalle grafiche di Hello Kitty and Friends.

Ci sono le classiche righe rosa e bordeaux che abbiamo già visto sulle tende esterne, le illustrazioni di Hello Kitty con la baguette e diversi richiami ai personaggi della collaborazione, tanto che anche gli scaffali sembrano diventare parte dell’allestimento.

Tra le cose che mi hanno colpita ci sono state anche le confezioni rosa e gli oggetti dedicati alla boulangerie, perché riprendono perfettamente il filo conduttore dell’intera esperienza: Hello Kitty non è semplicemente stampata sopra un prodotto, ma viene inserita nell’immaginario di Baguett., con baguette, croissant e tutti quegli elementi che appartengono al mondo della panetteria francese.

E così, guardando gli scaffali, ci siamo ritrovate ancora una volta a cercare dettagli, personaggi e illustrazioni, esattamente come avevamo fatto davanti alle vetrine.

Una tematizzazione che conquista ogni angolo

Riguardando tutte le fotografie che abbiamo scattato quel giorno, mi sono resa conto di quanto sia difficile raccontare questa esperienza attraverso una sola immagine, perché il bello è proprio nell’insieme.

C’è la facciata, con il grande fiocco e le tende rosa; ci sono le vetrine con Hello Kitty e gli amici; ci sono gli interni con le piastrelle rosse e gli archi decorati; ci sono i banconi pieni di dolci; ci sono i macarons con i piccoli personaggi disegnati sopra; ci sono gli éclairs rosa, le cheesecake e i marshmallow colorati; ci sono le bevande personalizzate e persino i tavolini decorati.

E poi ci sono tutti quei particolari che magari non noti immediatamente, come le piccole illustrazioni sopra gli archi, le grafiche sulle confezioni, le decorazioni sulle vetrine e i vari richiami alla baguette che collegano continuamente il mondo di Hello Kitty a quello di Baguett.

La nostra esperienza

La nostra visita a Baguett. by Maison Kayser è stata quindi una di quelle tappe che si inseriscono perfettamente nelle nostre giornate alla scoperta di Parigi, soprattutto perché non siamo entrate semplicemente per comprare un dolce o bere qualcosa, ma per vedere da vicino come era stato trasformato un locale attraverso una collaborazione così particolare.

Da appassionata di tematizzazioni, per me la parte più interessante è stata proprio vedere come il tema sia stato sviluppato in ogni angolo, senza fermarsi alla semplice presenza dei personaggi, ma creando un vero filo conduttore tra l’esterno, gli interni, il cibo, le bevande e il merchandising.

Mi è piaciuto anche il fatto che, nonostante la presenza molto forte di Hello Kitty e degli altri personaggi, Baguett. continui a sembrare una boulangerie parigina: il legno scuro, le baguette, i croissant, i banconi e l’atmosfera del locale rimangono riconoscibili, mentre tutto viene reinterpretato attraverso questa esplosione di rosa e rosso.

Alla fine, come spesso succede quando visitiamo un posto del genere, siamo uscite con parecchie fotografie e con la sensazione di aver scoperto qualcosa di diverso dal solito, perché non capita tutti i giorni di poter fare una pausa in una boulangerie parigina completamente trasformata nel mondo di Hello Kitty and Friends.

Noi ci siamo state a giugno e, anche a distanza di tempo, riguardando le fotografie mi ritrovo ancora a scoprire qualche particolare che quel giorno magari avevo fotografato senza soffermarmi troppo: ed è forse questo il segno che una buona tematizzazione deve lasciare, la voglia di riguardarla una seconda volta per vedere cosa ci era sfuggito la prima.

La collaborazione è temporanea e resterà a Baguett. fino al 30 novembre 2026, quindi, se siete a Parigi nei prossimi mesi e amate Hello Kitty, Sanrio, le boulangerie e naturalmente le esperienze un po’ fuori dal comune, questa è sicuramente una tappa da tenere presente durante una passeggiata parigina.

Perché, alla fine, tra una baguette, un macaron, un fiocco rosa e una fotografia, anche una semplice pausa può trasformarsi in una piccola cartolina dalla vita 💕